廣告學

一、培養(yǎng)目標

本專業(yè)以現(xiàn)代廣告市場發(fā)展新趨勢為導向，以服務于現(xiàn)代市場經濟為目標，培養(yǎng)能力強、素質高，富有創(chuàng)新精神的應用型、復合型廣告人才。畢業(yè)生能在廣告公司、廣告媒體、廣告客戶、信息和文化傳播公司、網絡公司、國家行政機關、企事業(yè)等單位從事廣告創(chuàng)意策劃、廣告經營管理、廣告?zhèn)鞑?、公關策劃等工作。

二、培養(yǎng)特色與要求

本專業(yè)在文學、法學、管理學等學科知識基礎上構筑現(xiàn)代廣告策劃為核心的科學知識結構體系，重點培養(yǎng)學生的廣告市場運作與創(chuàng)意策劃、廣告經營與管理能力。注重學生創(chuàng)意思維的訓練，拓寬學生人文視野，注重實際專業(yè)技能的培養(yǎng)訓練。

畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1．掌握現(xiàn)代廣告學的基本理論知識，了解國內外廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與動態(tài)，了解廣告實踐的歷史沿革和發(fā)展趨勢。

2．掌握市場營銷、廣告運作、公共關系、行業(yè)經濟、國際貿易等方向的基本知識，具備從事廣告調研、策劃、設計、發(fā)布傳播等業(yè)務技能。

3．掌握現(xiàn)代廣告經營管理的基本知識和技能，熟悉媒體、廣告公司經營管理運作方式及有關廣告的法規(guī)政策。

4、具有公共關系的基本知識與溝通交際能力。

5．熟練掌握一門外語，并具有聽、說、讀、寫能力。

三、主干課程

設計素描、現(xiàn)代廣告學概論、統(tǒng)計學、市場營銷學、文學概論、電腦圖文設計、傳播學概論、設計色彩、廣告設計基礎、中外廣告史、公共關系學、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、創(chuàng)新思維訓練、廣告經營管理、企業(yè)形象策劃（CI）

文化產業(yè)管理

一、培養(yǎng)目標

培養(yǎng)具有扎實的文化基礎知識、良好的藝術修養(yǎng)和藝術產品鑒賞能力，熟悉文化產業(yè)的經營特點和運作規(guī)則，了解國內外文化藝術發(fā)展趨勢，同時具備現(xiàn)代管理學、經濟學和法律知識，能夠在各類文化企業(yè)和事業(yè)單位、政府宣傳部門從事文化藝術管理、文化市場運營、文化交流與傳播、文化項目策劃、文化產品開發(fā)的高層次復合型專業(yè)人才。

二、培養(yǎng)特色與要求

專業(yè)特色

文化產業(yè)管理專業(yè)注重藝術學與管理學、經濟學和法學學科知識的融合，在文化產業(yè)大背景下側重于藝術產業(yè)的經營管理。

培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學生具有從事文化工作所應具備的文史知識、良好的文化素養(yǎng)和文化視野，具有較強的藝術鑒賞能力和文化創(chuàng)意能力，熟悉我國文化產業(yè)、文化事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解國家的文化戰(zhàn)略與政策，熟悉國際先進的文化產業(yè)經營理念與管理模式，具備文化產業(yè)管理、策劃、營銷、經紀等方面的知識和能力，熟悉藝術作品生產、傳播的特點。

1．素質要求

掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，具有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有敬業(yè)和團結合作精神；具有不斷追求新知識、獨立思考、理論聯(lián)系實際的科學精神；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。

2．能力要求

具有較高的藝術鑒賞能力、創(chuàng)意能力、協(xié)調能力、溝通能力、管理能力、經營能力和商業(yè)眼光；具有獨立獲取知識、提出問題、分析問題和解決問題的能力；具有一定的藝術品交易能力；掌握一門外國語，具有較高的外國語實際應用能力；注重學習方法和實踐環(huán)節(jié)，強化工作能力的培養(yǎng)。

3．知識結構要求

掌握從事文化產業(yè)工作所應具備的文史知識；掌握文化產業(yè)管理專業(yè)的基本理論和基本知識，夯實專業(yè)基礎；了解本專業(yè)領域的政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范、國際慣例以及其他相關知識法律知識；掌握基本的管理學、經濟學原理和文化貿易知識；掌握藝術學科基本知識和藝術品鑒賞知識，了解當代文化藝術發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。

三、主干課程

文化產業(yè)概論、文化經紀人概論、文化產業(yè)管理概論、藝術市場管理、文化產業(yè)項目策劃與管理、管理學（藝術類）、中外美術史、中外藝術比較、中國文化史、美術批評、美學原理、經濟學（藝術類）、文化政策與法規(guī)

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