市場營銷（含營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷方向）

培養(yǎng)層次：本科

學制：四年

授予學位：管理學學士

培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)具有管理學、經(jīng)濟學、法律等方面尤其是市場營銷的基本理論素養(yǎng)，能系統(tǒng)有效地進行市場細分、市場定位、價值定位、消費者行為特征分析、產(chǎn)品銷售渠道設(shè)計、促銷手段方式及其組合配置、產(chǎn)品定價、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計與組織管理的高級專門人才。

專業(yè)特色本專業(yè)注重培養(yǎng)學生商務(wù)策劃所需的專業(yè)實踐技能、依托“錦江學院學生創(chuàng)業(yè)集團”、“經(jīng)管學生創(chuàng)業(yè)實習中心”等實踐平臺，讓學生通過實績運營和模擬公司運作，提升學生營銷策劃的操作技能。此外，本專業(yè)還組織學生到校外實習基地體驗實際營銷活動。

本專業(yè)設(shè)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷兩個專業(yè)方向。學生在完成公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)核心課學習后，在第三年根據(jù)就業(yè)市場需求和自己的興趣、專長，選擇其中一個專業(yè)方向?qū)W習。

營銷策劃方向培養(yǎng)能從事市場細分、市場定位、價值定位、消費者行為特征分析、產(chǎn)品銷售渠道設(shè)計、促銷手段方式及其組合配置、產(chǎn)品定價方法與行銷技巧等方面工作的高級營銷管理與商務(wù)策劃人才。

網(wǎng)絡(luò)營銷方向培養(yǎng)能利用網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動、利用計算機信息技術(shù)、現(xiàn)代物流方法改善企業(yè)管理經(jīng)營效率，提高企業(yè)管理水平的復合型網(wǎng)絡(luò)營銷高級專門人才。

畢業(yè)去向本專業(yè)畢業(yè)生可在各類企事業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、策劃公司、非盈利性組織等相關(guān)部門從事營銷管理與商務(wù)策劃工作、考研或出國深造，亦可在大學四年級申請進入美國布里奇波特大學1+1工商管理碩士項目學習，攻讀該校MBA學位。

主要課程管理學、經(jīng)濟學、企業(yè)導論、市場營銷學、消費者行為學、管理信息系統(tǒng)、戰(zhàn)略管理、統(tǒng)計學、運籌學、會計學、經(jīng)濟法、市場細分與品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、商品學、客戶關(guān)系管理、服務(wù)營銷、渠道管理、財務(wù)管理、市場調(diào)查與分析、電子商務(wù)、市場營銷研究、廣告與促銷、溝通管理、供應(yīng)鏈管理、國際市場營銷學、財務(wù)管理

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