【材料】

針對長期以來,馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽,由地方政府評選認(rèn)定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定?？偩志珠L張茅明確指出:有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo)，這實際上是一種不正當(dāng)競爭行為，與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。

【解析】

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：其一，評定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租;其二，靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);其三，這種評定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺”，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問題，會折損政府部門公信力;其四，這種評定讓相關(guān)品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構(gòu)成了某種不公。

“叫停”地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，是一種必要的糾偏。著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本來就應(yīng)該由市場說了算。各類品牌在市場中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過市場考驗的品牌，才可能成為名牌，成為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。這些商標(biāo)也應(yīng)該由消費者說了算，消費者長期對某些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽比較放心，甚至完全滿意，那么，他們就有從那些品牌中評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的權(quán)利。

十八屆三中全會確立了進(jìn)一步充分發(fā)揮市場作用的改革思路，凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。一種商標(biāo)是否馳名，一種產(chǎn)品的質(zhì)量是否可靠，應(yīng)該由市場說了算。消費者心中有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。國外沒有類似的官方評定，但并不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的品牌。