廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢。
廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。廣播廣告主要通過聲音傳遞有關(guān)信息，因此，廣告詞首先就要讓聽眾聽得清楚、明白，易于理解和記憶。
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