電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計，電視廣告占總經營額的44.1%。其它為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經營額;臺灣亦是如此，在電視、廣播、報紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費占總額的三分之一強。
電視廣告的魅力來自它是一個綜合的藝術。它是集文學、音樂、舞蹈、美術、攝影等于一體的綜合藝術，其構成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構成、創(chuàng)意、語言、類型、寫作等幾方面談談電視廣告文稿的寫作。
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