電視廣告文稿廣告寫作
來源:易賢網(wǎng) 閱讀:2035 次 日期:2017-06-09 09:44:09
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電視越來越普及,不看報(bào)刊雜志的大有人在,不看電視的人卻極少極少,因此, 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型,也是廣告市場(chǎng)中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場(chǎng)中,電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì),電視廣告占總經(jīng)營(yíng)額的44.1%。其它為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營(yíng)額;臺(tái)灣亦是如此,在電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大廣告媒介中,電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。

電視廣告的魅力來自它是一個(gè)綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù),其構(gòu)成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本,是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語(yǔ)言、類型、寫作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫作。

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